搜索结果点击率数据是SEO判断竞争对手大致流量、预估自己网站SEO效果的必用工具。知道了搜索结果页面上每条结果的大致点击率,结合关键词排名位置和搜索次数,就可以大致了解能带来的点击流量。当然,点击率和搜索次数数据都不是很精确,只是个大致范围,而且点击率随不同行业也有变化,所以计算的点击流量不会非常准确,作为参考就好了。毕竟搜索结果都是肉眼可见的,我们能够看见的都是排名靠前的核心关键词,长尾关键词是无法判断的,太多了。

搜索引擎结果页面排版也有了很大变化,图文展现、图片、视频、右侧广告位的删除、地图/第三方平台等等,都会造成点击率的变化。因为你也不清楚你的客户通过什么方式就来了,因为客户的用户行为和习惯是不一样的,但是方向都是一致的。

网上有一个IMN2017年夏天的最新统计,数据来自过去3个月(4月到6月),20个客户网站的Google Search Console后台的关键词展示、点击、排名数据,每个客户1000个查询词,总共2万个查询词。这2万个词总共展示次数6千万(只统计前两页),带来点击4百万次。20个客户包含了不同行业和业务种类。

虽然采样范围不是很大,但达到了这些条件:

  • 排名最低的关键词(第20位)也至少有83个查询词,多的(第一位)有4000个查询词
  • 排名最低的关键词(第20位)也至少有34000次展示,多的(第一位)有7百80万次展示
  • 排名最低的关键词(第20位)也至少有440次点击,多的(第一位)有1百60万次点击

总体搜索结果点击统计如下图:

搜索结果点击率统计与网络营销效果关系

第一位结果点击率21.12%,第二位10.65%,第一名比11年前的AOL点击率低了很多。第一页的总点击率是57%,也就是说43%的用户要么往后面翻页,要么什么也没点击。

第二页结果的点击率都在1%到2%之间,前两页的总点击率是72%。值得注意的是,第二页的点击率比第一页最后几位低不了多少,从第8位到第20位基本没有大的变化。

从第三页往后,展示数只占全部展示的0.82%,点击只占0.14%,可以忽略不计了。第三页上的点击率并不低,也在1%以上,比第2页只低一点,但是展示次数急剧降低,很少人翻到这里。

下图是品牌词与非品牌词的点击率比较:

搜索结果点击率统计与网络营销效果关系

蓝色是品牌词,绿色是非品牌词。品牌词点击率明显高于非品牌词,甚至经常不止上图显示的这个数字,“四川旅游网”的点击率一直保持在40%以上,因为用户的搜索意图和目标太明确了。品牌词99%的点击集中在前3位上。

四川旅游网百度搜索结果截图
四川旅游网百度搜索结果截图

下图是B2B类查询词的点击率:

搜索结果点击率统计与网络营销效果关系

可以看到,B2B查询词的点击更集中在前5位,第二页结果点击率低于总体。

百度资源后台也有查询词展示次数、点击率、点击量、排名数据

截图
截图

那我们总结一下,意思就是第一位点击的几率占领了百分之40以上,而第一页点击率是第二页的60倍以上,因此我们能做的就是尽量做到前三,然后就是做到第一页。我们上面是GOOGLE搜索引擎结果,而百度搜索引擎结果呢可能要误差一些,毕竟百度自己的产品百度爱采购占有了第一页大多数。

我们很多核心关键词是没有办法做到的,我们就去争取长尾关键词,田忌赛马,焉知非福呢。下面我们用一句话来概括

除了第一页第二页第三页,第四页开始一切等于“0”

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