国窖1573·品味敦煌:超高端浓香白酒的理想打开方式

国窖1573·品味敦煌:超高端浓香白酒的理想打开方式

当千年敦煌与中国名酒典范、
殿堂级艺术大师结缘
本身便是一种惊喜
除此之外,当我们仔细审视这支
国窖体系高端产品的市场潜力时
还应该对它所蕴含的巨大想象空间
和圈层爆破力保持关注

品味敦煌系列
品味敦煌系列

作为文化属性进一步强化的浓香价值标杆产品,国窖1573·品味敦煌系列无疑是中国白酒与中国文化IP的融合之作,但更为重要的是,它是浓香鼻祖泸州老窖充分利用名酒品牌势能和市场领导力,在高端破局上的一次大胆探索。

因为3000元线作为浓香白酒最执着的“念想”,历来是一众头部品牌的挖掘方向,而国窖1573·品味敦煌与中国文化超级符号敦煌、史诗级艺术大师谭盾的成功联动,正在带领经销商、消费者领略全新的价值风景。

国窖1573·品味敦煌:超高端浓香白酒的理想打开方式

毫无疑问,关注并分析这支高端产品的进击路径,最终受益的将是整个浓香白酒品类。

史诗级文化语境下
更高的品味价值

除了深度诠释国窖1573品牌的深度与格调,国窖1573·品味敦煌依托敦煌文化、音乐和艺术品味,为白酒文创探索出一条价值新通路,呈现出顶级浓香白酒向更高层次跃升的巨大潜力。

国窖1573·品味敦煌:超高端浓香白酒的理想打开方式

2020年,以谭盾《敦煌·慈悲颂》巡演为契机,泸州老窖国窖1573 · 品味敦煌这样一款高端白酒产品应运而生,它拥有独特品味,且承载着敦煌文化的白酒产品,是泸州老窖献给爱酒人士的一份厚礼。

国窖1573·品味敦煌:超高端浓香白酒的理想打开方式

同敦煌文化一样,中国白酒绵延千年,历久弥新。尤其是国窖1573从明代延续至今的古窖池,它是时间上的时时连续、空间上的层层累聚,其肌体血脉畅通,生命世代永续,古菌群从窖池诞生那一天一直活跃到如今人们杯中的每一滴新酒。

敦煌与国窖1573这两种时间的艺术,通过“品味敦煌”结缘,让我们感受到了敦煌文化与国窖1573各自擅长的语言与表达,又体会到了它们之间极为和谐的共存。

品味,是消费者期望从白酒中获得的最基本体验,这份体验可以被无限延展。跟入口后酒体带给饮者的反馈一样,品味价值也是变幻万千,但通过文化来诠释产品的价值厚度是一条捷径。

国窖1573·品味敦煌:超高端浓香白酒的理想打开方式

于是,国窖1573 · 品味敦煌将消费者对于国窖的认知进一步提升,用“敦煌”来丰富其更高端的属性,在史诗级文化的融入与发散中,让目标圈层以及细分受众直接感受这份价值高度。

在古窖池中,当代的跃动,近代的醇厚,清代的雅韵,明代的锋砺在古窖池中随着微生物的代代传承层层打开——这幅美妙的画卷与品质背书,国窖1573用二十年时间持续传递,如今更是凭借百亿业绩讲述得非常清楚。

国窖1573·品味敦煌:超高端浓香白酒的理想打开方式

文化的进阶与品味价值的具象化,则是更锐利的浓香价值提升要素。敦煌壁画历经千年的层层堆叠,最终形成辉煌灿烂的东方文化巅峰,这也让时间赋予酒体的优雅窖香、陈香等风味,在消费者的体验中被高效感知,也同时获得美酒之外的精神满足与审美享受。

重塑与再定义
突破高端浓香“天花板”

已故时尚教父、世界奢侈品大师、香奈儿创意总监“老佛爷”卡尔·拉格斐曾说:“我非常脚踏实地,不过不是地球的地。”

短短一句话,划明了奢侈品与商品之间深刻而朦胧的界限。与普通白酒相比,名酒品牌的超高端单品显示出了更多的奢侈品特质。它必须在传统的场景体验之外,更多关怀消费者灵魂与美,表达与实现的诉求。

面对这些富于文化内涵的超高端单品价格,消费者早已不满足于讨论数字本身,文化、品质及这二者造就的价值表达亦十分重要。产品的象征性价值以及此带给消费者精神上的认可和满足,成为产品价值体系的重要组成部分。

优秀设计本身就能产生一种磅礴的产品力量,优秀的创意能够带来更大的品牌价值。

国窖1573·品味敦煌:超高端浓香白酒的理想打开方式

这种设计价值表达除了酒体的精细设计,更体现在产品的包装上:国窖1573·品味敦煌六款单品,分别取材自《敦煌·慈悲颂》这部作品的六大乐章,并以六幅敦煌壁画之瑰丽,象征着繁荣、祥瑞、尊贵、庄重、智慧、和合的美好寓意。瓶体永丰源国瓷配以敦煌莫高窟壁画经典元素,既展现了敦煌文化之美,更以现代艺术与古代文明的联动融合,彰显了东方的独特文化内涵。

国窖1573·品味敦煌不仅是泸州老窖顶尖品质的臻品佳酿,更是一件不可复制的文化艺术珍品。从酒体到瓶身,都蕴含着丰富的敦煌文化元素和中国文化精髓,展现出让世界“品味中国”的文化使命。

国窖1573·品味敦煌:超高端浓香白酒的理想打开方式

从酒体源头与每年产量上的严苛限定与稀缺定位,让国窖1573·品味敦煌在白酒收藏圈与高端消费场景中拥有最直接的价值加持,品质感、珍稀感驱动消费者心中情感价值的诞生,也让产品拥有了持续溢价的空间与契机。

国窖1573·品味敦煌:超高端浓香白酒的理想打开方式

国窖1573·品味敦煌的诞生不仅是泸州老窖一款突破性单品,更为中国白酒树立了新的文化标杆,通过“文化”这样一种能够被全世界人类共同认可的价值为中国白酒增添更具时代感的新表达。

本文来自泸州老窖定制酒有限公司,经转载后发布,如侵权请联系删除,本文观点不代表泸州城市指南立场,转载请联系原作者。

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